高校学报传播途径的演变与探索 ——兼论高校学报改革.pdf

在规模化出版方面卓众出版目前发展出农业机械汽 车工程机械和机电个期刊群这个刊群无论从期刊数 量上还是从经济规模上都成为卓众出版获得持续发展的 重要引擎此外还开始积极发展新媒体业务成立新媒体 事业部发展了卓众汽车网 车主之友版手机画 报工程机械门户网站等一系列自负盈亏性质的新媒体 项目 在集团化管理方面坚持整体性扁平化的原则形成了 事业部制组织结构以及统分结合的集团化战略管控型管 理模式事业部作为战略单元利润中心在负责出版资源 日常经营管理的同时承担制定自身业务规划和新产品开发 的职能公司赋予事业部更多的经营自主权促使事业部长 以战略眼光看待长远发展公司作为战略中心资源配置中 心管理中心负责制定企业发展规划和重要战略调配重要 资源设立职能部门对质量监控印刷出版发行人力资 源资产财务行业服务等一些专业职能进行统一管理并为 各事业部提供支持和服务从总体上节省成本提高运营效 率使整体效益最大化 在集约化经营方面坚持差异竞合策略进而实现差异 化的定位内容和经营并进行良性比拼和合作互补最大程 度地利用各种资源 此外还积极搭建起了出版服务平台经营服务平台管 理服务平台改革发展平台等一些资源共享平台正谋求与 更多优秀期刊优秀选题创意特别是优秀团队实现合作共 赢在市场化的体制机制下合力绝不是简单相加而是会 出现几何倍数增长卓众出版从万到个多亿的发展实 践很好地证明了这一点 结语 体制改革本身不是目标而是科技期刊谋求繁荣发展的 手段和途径科技期刊应当根据自身具体情况选择适合的改 革发展路径在新的发展格局中找到自己的位置 参考文献 晋雅芬 卓众出版破壳而出 中国新闻出版报 行百里者半九十 传媒 庄建 新闻出版体制改革从攻坚到决胜 访新闻出版总署署 长柳斌杰光明日报 蒋建国 新闻出版改革要早改快改真改 人民网 中共中央国务院关于加强出版工作的决定 高校学报传播途径的演变与探索 兼论高校学报改革 马春晓 收稿日期 修回日期 浙江理工大学学报编辑部 杭州下沙高教园区 摘要高校学报经历了两种主要的传播途径学报图书馆读者学报大型综合性数据库读者应探索高校学报 更为有效的传播途径专业性学报学科或专业性数据库读者 关键词高校学报传播途径演变 最近关于高校学报改革的讨论热闹非凡首先围绕 高校学报改与不改这一问题就有两种不同的意见一种 认为高等学校学报是高等学校主办的以反映本校科研和 教学成果为主的学术理论刊物是开展国内外学术交流的重 要园地高校学报的这一定义决定了高校学报的综合性特 点高校学报应保持这一特点否则违背了高校学报办刊的 宗旨和初衷另一观点则认为高校学报的综合性造成 了高校学报内容上的散全弱小及千刊一面的局面高校 学报到了改变这一局面的时候 笔者试图从传播学的 角度梳理高校学报传播途径的演变探索最佳的传播途径 也为高校学报的改革提供理论依据 在高校学报的传播途径上笔者以为高校学报经历了两 种主要的传播途径学报图书馆读者学报大型综合 性数据库读者正在寻求着更为有效的传播途径 中国科技期刊研究 学报图书馆读者 在网上信息服务还没有普及之前高校学报的订阅量小 是倍受诟病的因为学报的综合性不能满足学术期刊读者专 业性的需求因此个人订户寥寥无几最主要的订户就是各 级图书馆用于馆藏并供读者查阅因此在这一阶段高校 学报主要形成了学报图书馆读者的传播途径这时的高 校学报传播途径单一且受众面极小除了图书馆用以馆藏 外学报编辑部之间的交换和交流也是其传播途径之一但 这缺乏真正意义上的受众因此不能算是主要的传播途径 这时的主要传播途径是学报图书馆读者 学报大型综合性数据库读者 在网络普及之后网上信息服务方兴未艾国内出现了 同方知网万方数据维普资讯龙源期刊等大型信息服务提 供商大部分高校学报为扩大自身影响纷纷加入了其中一 个或几个大型综合性数据库在网络时代不是在线的就 不会被读到加入各大数据库后高校学报的瓶颈发 行量已显得无足轻重高校学报为各大型数据库提供了重 要的内容支持绝大部分读者只要登录同方知网万方数据 维普资讯或龙源期刊等通过题名关键词等很容易就可以 查阅到高校学报里与自己专业有关的内容而不管高校学报 内容的组织形式如何从而形成了学报大型综合性数据 库读者的主要传播途径这一传播途径形成后绝大部分 读者通过网上查阅不再到图书馆查阅纸质刊物图书馆征 订学报主要用于馆藏纸质刊物的查阅功能弱化 这一传播途径极大地方便了读者的查阅提高了学报的 利用效率扩大了学报的影响然而笔者以为学报大型 综合性数据库读者这一传播途径存在一些不足之处 目前科技期刊网络化实现的主体并不是传统出版单 位而是信息服务提供商大量传统出版单位依然以传统出 版业务为主在期刊网络化中主要扮演资源提供者的角 色在高校学报大型综合性数据库读者的传播途径 上高校学报为信息服务提供商提供内容支持后使命似乎 到此结束而后续的查阅利用和增值服务都与己无关从产 业链的角度而言高校综合性学报大都停留在产业链的上 端靠收取作者的版面费及高校投入的办刊经费维持办刊 而不能向产业链的下游渗透开发读者并开展广告咨询 教育培训等一系列增值服务也许你可以以实现高校学报 的社会效益来为自己开脱但作为高校学报的整体仅仅满 足于内容提供者的角色显然是不够的 最佳传播途径的探索专业性学报学科 或专业性数据库读者 传播学中的使用与满足研究把受众成员看做是有着 特定需求的个人把他们的媒介接触活动看做是基于特定 的需求动机来使用媒介从而使这些需求得到满足的过 程从传播学的角度信息的传播应充分满足受众的需 求对高校学报而言也不例外高校学报在传播过程中应 充分满足读者的需求高校学报的学术性注定了它的读者 是从事专业研究的教师或科研人员而目前的高校学报存在 着学报综合性与读者需求的专业性之间的矛盾从个人订 阅的角度他们宁愿订阅专业期刊而不愿问津散全弱小的 高校学报虽然第二条传播途径缓和了学报与读者之间的 矛盾然而学报的综合性阻止了学报向产业链下游的进一步 深入无法主动开发基于专业性基础上的读者广告咨询 教育培训等一系列增值服务 从读者的需求出发读者的需求不仅是专业的而且是 专业集群的读者不仅希望从网上查找到有关专业资料而 且希望获得所有与专业有关的信息并得到技术咨询教育 培训等服务荷兰威科集团的专业数据服务平台 也 许值得借鉴 数据库收集全世界所有医学健康类的专 业期刊专业书籍等专业信息为医生提供临床解决方案为 病人施药提供咨询为研究人员提供文献信息服务为学校 教育和继续教育提供学习服务等 服务的构成比例 为医药解决方案临床解决方案专业教育 医学研究 的专业数据服务平台很好地满足了 读者的多种需求高校学报在专业化集群化改革的基础上 组建学科或专业数据库提供类似荷兰威科集团的专业数据 服务平台 的专业性服务可以满足读者多方位多层 次个性化的需求由此探索出高校学报更为有效的传播 途径专业性学报学科或专业性数据库读者 高校学报的有效传播途径专业性学报学科或专业性 数据库读者是基于传播学分析的理想的传播途径国外 的一些专业数据库如荷兰威科集团的专业数据服务平台已 为此提供了成功的范例然而结合我国目前的实际情况 还是要具体问题具体分析一方面目前高校学报还是以综 合性为主综合性学报也确实在展现高校教学与科研成果 促进高校之间的学术交流及高校的育人功能等方面发挥着 重要的作用高校学报第二条传播途径的实现也很大程 度上缓和了高校学报综合性与读者专业性要求之间的矛盾 然而这并不意味着高校学报从此可以高枕无忧就以笔者 所在的浙江省高校学报为例由学报编辑部承办的专业性学 报普遍优于学报编辑部承办的综合性学报如浙江财经学 中国科技期刊研究 院的财经论丛浙江林学院的浙江林学院学报浙江工 商大学的商业经济与管理都由学报编辑部承办而且这 些学校不再承办综合性学报浙江工商大学还承办综合性学 报是因为后来高校合并以上这些学报都是各专业领域 的核心期刊 高等学校化学学报是吉林大学和南开大学 联合办刊的是高校学报最早进入 的学报高校学报专 业化办刊的强大潜力由此可见一斑当然也并不是所有的 高校学报只要一经专业化就能办好刊有的学报编辑部承 办专业性期刊由于定位不准确丧失了校内的作者和读者 而又不能吸引优秀的校外作者由此造成了稿源的紧张因 此从传播学的角度分析高校学报编辑部承办专业性学报 是一个好的改革方向但改革不宜一刀切各高校应在充 分考虑各自自身情况的条件下准确定位充分论证然后根 据实际情况决定是否要向专业化方向改革综合性学报也 可以先依托学校的强势特色学科做出自己的特色然后进 一步强化特色或采取联合办刊等形式整合高校的学术资 源逐步向特色化专业化方向迈进改革不是一蹴而就的 由综合性学报向专业性学报的改革也应视高校的具体情况 而定具备条件的可以先向特色化专业化方向迈进 另一方面从数据库建设的角度分析目前我国已有同 方知网万方数据维普资讯等大型信息服务提供商它们所 收录的期刊有很大的重复率有数据显示年以上三大 中文科技期刊数据库重复收录期刊种同方知网和维 普资讯收录期刊的重复量更是达到了种它们之 间也存在着一个信息资源的整合问题 针对中文科技期刊 数据库的特点数据库服务商要合理定位结合自身优势发 掘数据库自身特色一定要认识到数据库向精专细化发展 的大趋势例如做好某些学科期刊的数据库专门收录某一 学科的期刊高校学报在经专业化改革后组建学科或 专业性数据库是基于传播学分析的理想途径而在现实 中由于目前我国已有比较成熟的大型信息服务提供商利 用现有的资源打造学科或专业数据服务平台不失为一种明 智之举 在我国目前已有中华医学会通过与万方数据合作的形 式为中华医学会主办且享有版权的种医学期刊建立专 业性数据库 组成高水平 的医学期刊群 本次合作将以中华医学会纸制期刊为核 心重新改进和打造医学信息产品并赋予产品新的生命力 借助万方数据的技术力量和国内国际的销售网络对传统期 刊进行产品设计市场宣传产品营销售后服务满足医药 卫生界的需求中华医学会目前的投入与产出不一定 理想但它通过与大型信息服务提供商合作的方式打造专业 数据服务平台为传统期刊的网上开发及提供一系列增值服 务进行了积极而有意义的探索 结语 对高校学报新的传播途径的探索力求最大程度地满足 读者的多种需求为读者提供最便利的服务这是每一个学 报人的追求与愿望另外新的传播途径的产生并不意味 着旧的传播途径的消亡它们呈现叠加性状态发展即新的 传播途径产生后旧的传播途径或许沦为次要的传播途径 但并不会立马被抛弃由此高校学报由综合性向专业性方 向改革是一个渐进的过程力求积极稳妥做到充分论证 有条件的先行一步 基于传播学的分析高校学报的最佳传播途径为专业性 学报学科或专业性数据库读者如何打造学科或专业性 数据库及如何实现与现有数据库资源的对接是一个值得 继续关注和探讨的问题 参考文献 杨勇新时期高校学报特征刍议中国科技期刊研究 曹进克对高校学报功能与定位问题的思考中国科技期刊研 究 余昌 谷从 特 色 专 栏 走 向 专 业 性 办 刊中 国 出 版 欧翠珍我国高校学报专业化路径的现实选择与体制性障碍评 析出版科学 朱慧娟丁平资源外取高校学报专业化特色建设的途径中 国科技期刊研究 李双臻论高校学报专业化的必然选择黑龙江高教研究 中国高等学校自然科学学报研究会 本会与斯普林格学术交流 取得圆满成功 曾建勋宋培元我国科技期刊网络化发展动因与趋向编辑学 报 郭庆光传播学教程北京中国人民大学出版社 石朝云游苏宁杨文志等出路在何方中国科协赴荷兰科技 期刊考察团有感编辑学报 李遵先翁佩萱关于中国科技期刊出版及其数据库建设的思 考中国科技期刊研究 王旌游苏宁王云亭等强强联合探索百年期刊数字化发展 道路编辑学报 中国科技期刊研究