厨具行业2003年9月份.ppt

厨具行业2003年9月份,竞争品牌报刊广告分析,,,,2,本报告涉及的行业包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜和燃气热水器；本报告涉及的品牌包括海尔、华帝、帅康、老板、樱花、林内、能率、万和、万家乐、伊莱克斯、松下、博世、美的、康宝和方太等15个主要厨具品牌；本报告是在对中国大陆540种主要报纸和刊物的实时监测基础上生成的；本报告涉及的广告形式是硬性的平面宣传广告（以下简称“硬广告”）和软性的宣传文章（以下简称“软文”）；本报告所涉及的厨具行业专指包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器和橱柜在内的行业；电热水器、相关小家电是本报告涉及另两类产品；本报告所涉及的广告金额专指“2003年一月起施行刊例价”，而非厂商实际投放支出；本报告所涉及的投放大区是指华东、华北、东北、西北、华中、华南、西南等七大区域；,前言,3,硬广告投放分析,4,厨具行业总体广告投放分析,樱花、松下、海尔、划地是本月广告资金投入力度最大的品牌；但松下集中投放在“非厨具”行业，即下文中的“相关小家电”领域；,5,但实际上，海尔主要投放重点是电热水器，松下、美的是相关小家电。真正在厨具产品（本报告所指）的投放上排第一位的是樱花；,6,松下的广告含金量比较大，而华帝本月所投放的硬广告单价最低；,7,投放区域研究,华南区、华东区投放力度最大；而广东省遥居投放金额前列，北京、浙江和上海是第二梯队；,8,投放金额前四位的品牌投放重点区域比较；,9,投放金额排前四位的省区中，各品牌的投放情况比较；,10,各主要品牌厨具产品广告主题比较；,11,12,总体投放金额排前五位品牌在各种媒体上的投放金额,13,14,15,16,17,软性宣传文章投放分析,18,软文总体投放情况,19,各区域投放频次分析；,20,广告主题与目的比较；,21,各厨具产品类别宣传主题分析；,22,23,24,各主要品牌在厨具产品上所作宣传主题分析,25,