时哥集成燃气灶《面孔》冠名方案.ppt

SEEGEEL.面孔,时哥燃气灶金鹰纪实频道整合推广方案,产品精髓其品牌创立于1989年，至今已有20多年的历史，总部设在意大利都灵，是意大利厨电高端产品的代表。被外界称为“钢琴电器”，其产品代表了欧洲尊贵与时尚的厨电品牌.品牌气质时哥除了由意大利著名设计师设计，还是一家专业做集成电器的生产销售企业，时哥专注于现代厨卫电器领域的深度开发和人性化服务，创造出经典简约的时尚外观，智能化的产品设计，人性化的使用功能。,时哥时哥源自意大利是意大利seegeel一词的音译,面向高端受众的金鹰纪实频道，凸显古老历史文化人文、现代科技，与时哥品牌的目标受众高度契合，是品牌塑造高端文化形象的最佳平台“面孔犹新，故事不老”面孔用最新、最潮的观点解读的各类人物，以事立人、以情动人，关注你想关注的人，读你想读的故事。与时哥的品牌精神、企业理念达到了100的惊人吻合,欧洲气质.引领湖南,【频道介绍】,2008年3月12日，一群湖南经视人以“金鹰速度”，正式推出了湖南第一个纪录片专业频道金鹰纪实频道。这是以制作和播放纪录片及纪实类节目的高端专业频道，并深谙“内容-大众传播-影响力-市场”这一生存发展链条，不断突破与创新，通过两年多探索，金鹰纪实已成长为湖南最具文化好口碑的电视媒体。,频道呼号金鹰纪实，品天下，爱湖南频道代言汪涵,【频道价值】,故事湖南栏目荣获全国优秀纪录片栏目一等奖,金鹰纪实是省内唯一一家面向高端的专业纪实频道,金鹰纪实被2009年中国纪录片发展研究报告评为“最具成长性的专业频道”,金鹰纪实参评“纪念改革开放三十周年”全国优秀纪录片展评时光漫步之“韧”者无敌获金奖，走向和谐获银奖,2010年的面孔更是收获了中广协评选的全国优秀纪录片栏目一等奖等诸多殊荣。,面孔获“庆祝新中国成立60周年记录片展评金奖节目”,碗1974获“庆祝新中国成立60周年记录片展评铜奖节目”,※专业化的纪实纪录片路线。※稳定中低端收视人群的基础上，着力强化中高端目标人群。※受众的特点学历偏高，基本在大专学历以上，男性观众为主；对电视节目相对挑剔，习惯在后晚间段收看电视节目。这部分受众大致占到目前电视收视人群的20左右,都是有一定经济基础和社会地位的中高端人群，购买力极其丰富，蕴涵了相当大的广告价值。,【频道定位】,【频道金牌栏目】,面孔播出时间周一至周五/2100-2130主持人苑治平郭淑娟,【面孔简介】,通过一张面孔，讲述一段历史；通过一个脸谱，传达一种精神。面孔是金鹰纪实推出的大型任务纪实栏目。栏目以“以人为镜，以史为鉴”为核心理念，以历史发展为主要脉络，每天为观众勾勒了一位名人的传世风貌，和他们背后鲜为人知的传奇故事。面孔用最新、最潮的观点解读最古老的历史人物，以事立人、以情动人，关注你想关注的人，读你想读的故事。,面孔高学历、高收入的中年目标观众收视倾向明显,数据来源CTR央视索福瑞数据时间2008年2010年,随着面孔节目品质和高端影响力不断提升，09年收视进入加速上升阶段；2010年节目收视持续升温，节目观众集中度较强，以高学历观众为主体，男性达60，高学历人群达30.4，为同时段其他频道的1.8倍。,【面孔】价值亮点,时哥燃气灶.面孔【冠名合作表现】,,,,,总价值160万元/年,1、冠名片头形式将“时哥”与面孔的标识结合，设计成统一的LOGO.次数片头落幅为统一标识。每期节目片头均出现,面孔总冠名-与“时哥”品牌进行品牌联姻,2、栏目宣传片形式宣传片落幅为古汉与面孔的联合统一标识次数每天白天14次，晚上6次（全天最少20次）,3、冠名标版5秒企业广告片形式5秒“面孔”冠名标版5秒企业广告片冠名标版配音“面孔”由***冠名播出次数每天白天10次，晚上4次4、15秒企业广告片企业硬广宣传配置（次/年，15秒广告可根据客户需求拆分成10秒5秒或5秒*3）白天700-18005秒企业硬广白天1460次15秒企业硬广告白天730次晚间1800-23005秒企业硬广晚间730次15秒企业硬广晚间365次5、片尾压屏片尾压企业5秒广告片（无声、2/3屏）6、片尾字幕鸣谢（带企业LOGO）,2010年金鹰纪实频道年末巨献寻找80后集体温情回忆,“青春纪念节”,近日，80后集体怀旧话剧李雷和韩梅梅正在朝阳文化馆9剧场火爆上演。该剧由Rainbow戏剧社打造，蒋小涵、伊洋在剧中分饰韩梅梅和李雷两位主角。该剧首次将人教版英语教材的人物和故事搬上话剧舞台，在筹备之初，便受到了众多80后网友的关注；首演场更是到了一票难求的地步，不仅是目前京城演出市场上最红火的一出话剧，同时也成为了微博上最热的话题之一。,活动背景资料,,活动简介,金鹰纪实频道关注社会热点，主动出击，获得了话剧李雷和韩梅梅在长沙的首演权。以网络热播剧老男孩引起的80后集体怀旧氛围及热点网络事件为铺垫，以“青春”“怀旧”“积极奋进”为活动主基调，倾力打造年末大型活动青春纪念节。青春纪念节以“寻找同窗的你”为线索，借用80后习惯性接触媒体网络为主要载体。通过网络、电视和邮件等多种方式，寻找记忆中难以忘怀的青春伙伴共“赴青春之约”。李雷和韩梅梅的话剧演出和经典青春怀旧演唱会及怀旧游戏，这个冬天揭开一个主流群体的集体怀旧情结。,活动第一章“同学录中的回忆寻找同窗的你”（12月中旬1月16日）,,,,传统媒体征集,路演征集,网络征集,还记得那本记录着你无限回忆的同学录吗每当你打开它的时候，是不是还在无限感慨那段已经逝去的回忆，同窗的他（她）还好吗同学录中有着她不变的痕迹，所以拿起的你的同学录，去寻找那段逝去的回忆，去寻找同窗的他（她）。,热线征集,,活动第二章“青春纪念节邀我邀你共赴青春之约（一）,,第一场时间1月15日晚地点湖南大剧院主题怀旧活动流程1、怀旧音乐会邀请知名歌手演唱怀旧歌曲同桌的你、李雷和韩梅梅、光阴的故事等歌曲,赴约,,3、共同观赏话剧李雷和韩梅梅，追忆那份逝去的回忆。,2、现场抽奖。对参与活动的热心观众进行抽奖。获奖者即可获得免费门票和金鹰纪实怀旧大礼包一个。让你在青春纪念节上满载而归。,第二场时间1月16日晚地点湖南大剧院主题梦想活动流程1、梦想音乐会邀请知名歌手演唱梦想歌曲春天里、老男孩、我要飞得更高等歌曲,活动第二章“青春纪念节邀我邀你共赴青春之约（二）,赴约,冠名客户获得“2011金鹰纪实青春纪念节独家总冠名合作伙伴”称号，并可在2011全年用做自身宣传。冠名合作伙伴logo将在活动全程全方位进行展示。长沙各大公交站牌三湘都市报整版宣传软文推荐产品华声杂志600个点位展示,独家总冠名合作伙伴称号贯穿全程传播展示,活动新闻发布会、活动外宣媒体全程冠名品牌展露,商演全程冠名品牌展露,征集路演全程冠名品牌展露,独家总冠名合作伙伴logo全程传播物料展示,海报，演出单,设计成具有收藏价值的的商演票根,青春纪念节大礼包,logo,logo,logo,1.电视推广之金鹰纪实频道宣传片,2.面孔栏目融入“青春”环节采访社会名人或者赞助企业领导，说出他们当年的故事，并发出寻找同学或者老友的心声,3.特别VCR12.20-1.16名人VCR视采访情况多位名人编辑成一条播出，每天的播出频次10次娱乐圈天天兄弟、快乐家族成员各两位；李锐、张丹丹、刘娜、涂小丁、马可、孙骁骁、文化圈龚晓跃、王跃文、商业圈夏曼、尹峰、客户代表等,4.频道飞字12.13-1.16（每天整点飞字）青春纪念节寻找同窗信息发布、青春纪念节内容预告、话剧的抢票信息。“纪实微博”版块12.16-1.16时长2-3分钟每天更新一条新内容，播出频次为10次发布金鹰纪实频道新浪官方微博上的互动小活动、,总冠名客户自预热过程开始即通过频道活动宣传片及客户标版高频亮相，突显冠名客户的全程参与性播出次数800次播出周期2010年12月中旬-2011年1月16日（约合共计45天，每天不低于20条）播出形式全天播出，黄金时段不低于每天6次的播出频次。,预热活动宣传片密集投放,总价值200万人民币,高频次外宣资源配合，形成整合营销传播效应,纸媒支持,长沙晚报潇湘晨报晨报周刊金鹰报三湘都市报粉红柒天、华声等,网络支持,社交网站人人网、开心网、豆瓣微博新浪微博论坛天涯、华声、猫扑视频网站优酷、土豆发布新闻的合作网站红网、腾讯、新浪,为什么要支持本次活动,80后是新近崛起的主流高端消费人群。80后更容易成为品牌忠诚消费者。80后更注重体验营销带来的消费感知。,80后就是你们精准的目标消费者,感谢关注,期待与您携手前行路上,